Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка

Приведем несколько примеров:

1. Английская компания Marks & Spencer, владеющая сетью отлично себя зарекомендовавших универмагов, не располагает своей производственной базой, но все же уже в 1982 г. прирастила собственный экспорт до 58 млн. фунтов стерлингов.

У компании три стратегии интернационального бизнеса.

1-ая стратегия – предоставление в качестве привилегии права использования торговой маркой Sent-Mikle отдельным торговым организациям Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка (франчайзинг).

2-ая – эксклюзивное открытие магазинов, продающих продукт с маркой Sent-Mikle в помещениях универмагов. Так, к примеру, вышло в Финляндии и Стране восходящего солнца, где продукты компании Marks & Spencer продаются в сети универмагов Daiel. А эта сеть, в свою очередь, реализует продукцию впрямую определенным розничным торговцам либо реализует Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка оптом.

3-я – политика компании основывается на том, что она не экспортирует свою продукцию в страны, где уже есть ее магазины, - Францию, Ирландию, Канаду, Нидерланды.

2. Пример другого рода. Компания International Harvesterв 1974 г. заполучила две мелкие, но достойные конторы по производству грузовиков, расположенные в графстве Ланкашир (Великобритания, городка Сэддон и Аткинсон). “Аткинсон Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка” был пользующимся популярностью грузовиком, именуемым “рыцарем дороги”, просто известным по буковке “А” в окружности, водруженной на старомодную решетку. Harvester заполучила две компании и отвергла сложившийся образ. Но старенькые образы на данный момент ворачиваются. В Испании Harvester купила фирму Enasa, которая производит “Пегас-со” (более применимое заглавие на испанском Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка рынке). Этим фактом испанцы очень гордятся.

С возникновением последнего поколения грузовиков в предстоящем у Harvester появилась неувязка. Не имея в Европе репутации, связанной фактически с грузовиками, фирме приходится делать выбор из немногих вариантов: какое заглавие внедрять на европейском рынке — английское либо испанское? Либо это заглавие вообщем будет южноамериканским Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка? Какую степень объединения мы можем узреть со стороны этих фирм, имеющих различные марки?

3. Компании Coca-Colaи Pepsi-Cola выдали лицензии фирмам, выпускающим безалкогольные напитки в различных странах мира, и получают плату за право использования фирменных символов. У Pepsi на данный момент есть свои производства в более чем 150 странах, но они Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка никогда не патентовали собственный рецепт производства напитка, боясь утратить секрет производства по истечении обыденных 15—16 лет с момента первой регистрации лицензии.

Coca-Cola базирована еще в 1893 г., в то время напиток предназначался в качестве лекарства против язвы желудка и двенадцатиперстной кишки. Хотя на данный момент оба продукта, и Pepsi Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка, и Coca, большинством покупателей воспринимаются как полностью взаимозаменяемые, 40 годов назад ситуация была совершенно другая. Pepsi тогда отождествляли с рабочим классом и рассматривали как продукт наилучшего свойства, ежели Coca. Pepsi в первый раз получила возможность рекламировать свою продукцию по телевидению США в 1939 г., но следующее развитие 2-ух гигантов было воистину поражающим Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка воображение.

2-ая глобальная война принесла Coca-Cola значимые доходы. Бойцы захватили ее с собой за океан, хотя Coca и ранее продавалась в Германии, где даже находился управляющий компании, возглавлявший сбыт безалкогольных напитков во всей оккупированной Европе. К этому же времени относится разработка напитка Fanta, вызванная недостатком сахара Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка в гитлеровской Германии. Сразу Министерство обороны США платило за компанию заводов по выпуску Coca-Cola прямо на полосы фронта.

4. Банковская сфера дает совсем другие примеры значимости выбора марки, как-то: туристские чеки и пластмассовые карточки, которые на данный момент употребляются в мире. Создателем туристских чеков был Томас Кук (XIX в.), а Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка продолжателем — компания American Express. Прямо за карточками для путешествий и развлечений компаний Diners Club и American Express, которые были вправду глобальными, появились разные банковские консорциумы, такие, как Visa International и Master Charge. Две эти компании — консорциум, позволяющий местным банкам — его участникам указывать свое заглавие на карточке стандартизированного Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка интернационального формата. Разумеется, что хоть какому такому банку клиенты дадут еще больше очков, так как выпущенные ими туристские чеки охотно принимаются по всему миру и в различных местах, а не только лишь в банках-корреспондентах. Сила, заключенная в заглавии консорциума, употребляется по-разному зависимо от цели. Так, реклама туристских карточек на Английском Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка телевидении направляет повышенное внимание на свободу интернационального передвижения, тогда как в рекламе банковских кредитных карточек делается ставка на огромное количество обслуживающих точек, принимающих эти карточки. Подход в том и другом случае очень различен, но это служит примером того, что банки в наше время могут предложить высочайший уровень обслуживания Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка и всемирно известную марку.

Вопросы и задания

1. Обусловьте роль товарной марки в интернациональной рекламной практике каждой из приведенных в ситуации организаций.

2. С какими неуввязками могут столкнуться компании — обладатели узнаваемых товарных марок на забугорных рынках? Как избежать вероятных заморочек?

3. Сравните описанные стратегии компаний и укажите их сильные и слабенькие стороны исходя из Мини-кейс Международный маркетинг и торговая марка убеждений интернационального маркетинга.


miloradovich-mihail-andreevich-k-s-aksakova-i-dr-visoko-ocenival-znachenie-reform.html
miloserdiya-dveri-otverzi-nam.html
milostiva-mi-v-pechaleh-zhitiya-bogorodice-budi-i-spasi-ot-bed-nine-pribegayushago-k-tebe.html